funk startet neu durch: Mehr Plattformen, mehr Reichweite

Das Content-Netzwerk funk von ARD und ZDF richtet sich seit 2016 an junge Menschen im Alter von 14 bis 29 Jahren und hat sich als zentrale Anlaufstelle für Information, Orientierung und Unterhaltung etabliert. Im neunten Jahr seines Bestehens erlebt funk sowohl Erfolge als auch neue Herausforderungen, die insbesondere durch die sich konstant verändernden Interessen und Bedürfnisse der jungen Zielgruppe entstehen.

Strategische Weiterentwicklung und Herausforderungen

funk steht vor der Aufgabe, die Relevanz in einer sich schnell wandelnden Medienlandschaft zu bewahren. Um diesem Anspruch gerecht zu werden, setzt das Netzwerk auf datenbasierte Modelle zur Steuerung und Prognose des eigenen Portfolios. Ziel ist es, flexibel und zielgruppengerecht auf gesellschaftliche Veränderungen und neue Trends zu reagieren.

Ab 2026 werden alle funk-Inhalte auf verschiedenen Plattformen distribuiert, um Synergieeffekte zu erzielen und die Reichweite zu erhöhen. ZDF-Intendant Dr. Norbert Himmler betont dazu: „Mit der Einführung eines neuen Portfoliomodells sowie dem Aufbau eines journalistischen Talentnetzwerks reagiert funk nicht nur auf aktuelle Trends, sondern setzt Impulse für die Weiterentwicklung des öffentlich-rechtlichen Jugendangebots.“

Reichweite und Nutzerbindung

Seit dem Start 2016 hat funk rund 8,8 Millionen junge Menschen erreicht. Gleichzeitig haben im gleichen Zeitraum 9,5 Millionen das Angebot wieder verlassen. Dieser hohe Wechsel verdeutlicht laut den Verantwortlichen, wie schnelllebig die Bedürfnisse und Themeninteressen im digitalen Zeitalter sind.

Trotz dieser Dynamik bleibt die Bekanntheit von funk hoch: 89 Prozent der Zielgruppe kennen das Angebot. Drei Viertel der Nutzer nutzen funk auf Plattformen wie YouTube, Instagram oder Spotify, und 38 Prozent der 14- bis 29-Jährigen konsumieren das Angebot mindestens einmal pro Woche online.

Erfolgskanäle und neue Formate

Besonders erfolgreich ist der Kanal „MrWissen2go“, der auf YouTube 52 Millionen Aufrufe verzeichnet. Anfang 2025 wurde der zugehörige TikTok-Kanal gestartet, der bereits über 15,6 Millionen Views und mehr als 126.000 Abonnenten erreicht hat. Die starken Reichweiten und positive Resonanz belegen das hohe Vertrauen, das Mirko Drotschmann als öffentlich-rechtliche Personenmarke genießt.

Insgesamt verantwortet funk derzeit 19 Formate. Neu hinzugekommen ist „GeoGoat“, ein innovatives Format mit einer Mischung aus Gamification und Wissenstransfer rund um das Thema Geografie. Zu den weiteren Highlights zählt „vicas.takes“ mit Journalistin und Moderatorin Victoria Reichelt. Dieses TikTok-Format in Zusammenarbeit mit dem „heute journal“ verbindet Popkultur und Politik und demonstriert, wie funk journalistische Marken und neue Ideen nutzt, um gesellschaftlich relevant zu bleiben.

Plattforminitiativen und Innovationsförderung

funk verfolgt mit der Verbreitung seiner Inhalte auf mehreren Plattformen einen strategischen Ansatz, um möglichst viele Nutzer zu erreichen und sich auf dem sich immer weiter differenzierenden Medienmarkt zu behaupten. Die geplante Entwicklung eines journalistischen Talentnetzwerks soll zudem dazu beitragen, neue journalistische Talente zu fördern und innovative Medienformate zu entwickeln.

Weiterführende Informationen und Kontakt

funk auf LinkedInhttps://www.linkedin.com/company/funk

Weitere Details und Informationen zum Angebot von funk liefert das ZDF als verantwortlicher Partner.